Имам един приятел, който навремето беше мастит PR на почти всички важни люде, да не ви казвам направо, че в известен смисъл той спомогна за формирането на това, което имаме днес като международен геостратег на шланговете.
Та, той ми беше казал веднъж – „пиарството в България е таксиджийството на журналистиката“. Тоест, ако не ставаш баш за журналист или пък са те уволнили от някоя медия и вече не те искат никъде, гледаш да се набуташ PR някъде. Това като цяло е сладка работа, но с едно важно условие за българската шантава действителност.
В нашите балкански морални ширини, където всеки олигарх, икономически или партиен лидер се смята за безгрешен и за върховен паша на всичко и всеки, най-важното не е пиарът да е добър и смислен. Най-важното е „босът да е хепи“, щото просто така си е внушил.
Това с особена сила важи за политическите лидери. Не е важно Бойчето да е „ударил десетката“ с лаф или послание, важното е някой да каже на Борисов: „Ей, шефе, ама как им го каза! Много добри отзиви има! Съсипа ги!!!“
И като казвам Борисов, вероятно същото важи и за Пеевски. Уж медиен човек, а обграден с пиари, които бъкел не разбират от медии. Особено от нови медии. Но това си е негов проблем.
Докато партийните босове и раздавачите на пари, независимо от коя партия са те, не вдянат, че пиарите им (особено дебелите пиари за по 50-60к на месец и нагоре) искат просто да си вземат месечния дан, да си нахранят с трошици троловете във фейсбук групите, секретарките по офисите и да захранят с кеш някое и друго собствено или приятелско сайтче, никога няма да имат какъвто и да е смислен образ пред обикновените хорица.
Причината е простичка. „Дебелите пиари“ с „дебелите агенции“ не живеят живота на хората, които уж са призвани да разбират. Отдавна не го живеят.
Не може да тупкаш по стотина бона на месец, да цицаш от 100 майки и всеки уикенд да си до Милано, Сардиния или езерото Комо, а зимата да си печеш поодъртелите задни части на Палмата или на Малдивите и да мислиш, че усещаш и разбираш живота на обикновения бачкатор. Не, ти се опитваш да го разбереш, правиш и четеш социологии, но едно е да прочетеш в изследването „70% от хората се страхуват от цените“, друго е теб сам да те е страх. Едно е да четеш, че някой си брои стотинките, друго е сам да си ги броиш.
Та, в тоя смисъл, уважаеми партийни лидери, не си мислете, че тоя, който ви брули с „петдесетица“ на месец, разбира какво иска и какво желае народът ви в действителност. Той просто гледа да ви угоди, докато давате, а после като една работлива пчеличка да кацне на нечий друг медоносен клиент.
Още нещо ме учудва в това ДПС-Ново начало – че ползват PR-и, които явно тъкат не на един, не на два, а даже на три, че и повече стана. Хем да сме „Ново начало“, че Момчето било феноменално, хем да угодим и на Бойчето, щото той все още си е „голям международен и геополитически фактор“, хем ако може и на Радев да ударим по една фина шпакла, защото утре не се знае, знае ли се. Пък, ако и от „просъветския блок“ дадат по някой лев – най-добре.
То ви е пред очите: на един такъв сина му е депутат в една партия, пък ходи по кабинетите на други. Поне, като ходи по тия кабинети, можеше да им каже на хората там да извадят на преден план опитния Йордан Цонев, който е „органичен политик“ от 90-те, когато нямаше повече пиари отколкото политици в тая държава, и можеше горе-долу сам и без съветници да финтира повечето провокации вместо далеч по-докачливите Хамид Хамид и Байрам Байрам.
Това за „просъветския блок“ на възрожденци, мечове и величия е най-новата иновация.
Обяснявам как се е родила тя. PR-ът е видял, че работата отива на изуй гащи, че имало протести, че нещо имиджа на клиента не е OK и, добирайки се до Боса си, му вика: „Виж, шефе, понеже българите на 66.66% са русофили, нема да ги плашиме с Русия, а със СССР, щото за съветския съюз имат по-лоши спомени. Ама как го измислих, нали, шефе? Дай сега да го пуснем по 200 сайта и 200 групи във фейсбук, за да ги занулим всички, а и ще стане много „вирално“ туй нещо (ще стане „вирално“, щото ще е платено). А, и да знаеш, шефе, че ще ви пратя фактурата за този месец. Между впрочем инфлацията е вече много голяма, шефе, затова дай да ги дигнем малко тези пари или пък, ако може на ръка – най-добре, щото това ДДС направо ми реже главата. Имам и една друга гениална идея, която коренно променя ситуацията и те поставя в съвсем друга светлина – да ти пуснем пост за 3 март, ама по-така. Миналата година беше: „Честит национален празник! Да бъдем единни в името на силна, европейска България и нейния народ!“. А сега ще е: „Честит национален празник! Да бъдем заедно в името на силна, европейска и независима България и нейния горд и свободолюбив народ!“ Значи, сменяме „единни“ със „заедно“, което е супер силно и така удряме и по Радев, щото той нали все вика „заедно“ за всичко, а добавяме и „независима“ към България, за да подчертаем новия ти по-„тръмпистки“ имидж. И слагаме по едно „горд и свободолюбив народ“ и така печелим от аудиторията на възрожденците, мечовете и другите „просъветски“ отрепки. И най добре да не е само пост, ами направо кампания. Няма да е нещо скъпо, само 500k за медиите извън нашия кръг.“
Е, вероятно пресолявам малко манджата, но познавам врели и кипели PR-и, които доста подобни истории разправят и то от крайно ляво до крайно дясно.
И в крайна сметка дори при имиджмейкърите има един железен закон: не може да играеш за Барса и Реал Мадрид едновременно. Както и не може да си играл за Барса, пък после да кажеш: „ей, тия каталунци са егати тъпанарите, Реал са супер“. Футболист може да го направи. PR-ът – не.
А у нас има и едни Мадам, дето хем се „скриха при момчето“ (по цитат на Борисов), хем славословят Бойчето по разни сайтчета и канали в YouTube на приближени до ГЕРБ журналисти. Даже там се хвалят, че те лично (пиарите!!!) са дали властта на предишните управляващи, те са ги завели за ръчичка до „олтара на властта“, когато просто са били наети от тях, а сега опонентите на предишните са платили на същите тия пиари да плюят по старите си клиенти.
Е, добре. На вас, ако ви трябва PR, ще наемете ли такива хора? Да ви влязат в къщата, да ви видят долните гащи и утре, когато конкурентите ви им платят, да ви разнасят по медиите? Вие да не сте луди?!?
Българската политика има още един генерален проблем с пиарството. Имиджмейкърите живеят в балон и чертаят собствен балон за лидерите, които обслужват. И това важи за всички – от Феномена и Пожарникаря до Рудименталния Меч, Царя от Неофит Рилски и Патриотичния Де Гол от добричкия исторически музей (а бе кой му е казал на Костадинов да си прави такива фотосесии с опната ризка и хипнотичен поглед като латиноамерикански диктатор от Алиекспрес?!?).
А, да, забравих Човекът с голата глава от Дивана. Той си е в собствен балон от поне 30 години и дори няма нужда от пиари и имиджмейкъри, той си е Господ сам със себе си и равна му е само богинята Лили Иванова, други няма. При него е най-смешно, защото до голяма степен той създаде Пожарникаря, после поиска да управляват заедно, а Пожарникаря го прецака, та да могат 20 години по-късно в крайна сметка отново да са си заедно, макар и да не са си поделили ГЕРБ поравно помежду си. Жалко само, че не е жив Коритаров, лека му пръст, да предяви и своите претенции за това, че катереше планините с Бойчето да му дава акъли как да се държи по медиите, преди една от гореспоменатите Мадам да го уволни от поста му в една от националните телевизии навремето (тя горе-долу и само с това ще остане в историята на тоя занаят, ама карай).
И в цялата тази история нямаше да има нищо лошо, в крайна сметка всеки се труди някъде, ако проблемите на пиарите рано или късно не ставаха проблеми на целия български народ. Защото накрая винаги идва оня момент, когато балонът на пиара се пука и тогава има пряка среща с действителността и с народ.
Или още по-лошото – среща с тълпата, която иска възмездие и кръв. Икономическата бомба цъка още от ковид пандемията и скоро може да има взрив с неочаквани от никого последствия. Дори и за пиарите, които в нито един момент тези дни май не сметнаха за нужно да предупредят босовете си за задаващата се потенциалната пиар криза.
Филип Антонов, Afera.bg
Няма коментари:
Публикуване на коментар